近日，韶关乐昌市正式出台《乐昌市“媒体+”赋能“乐农优品”产业振兴行动方案》（以下简称《行动方案》），成为广东省首个出台此类方案的县（市/区）。方案旨在通过“媒体+”行动助力“百千万工程”，全面赋能“乐农优品”产业，全链条激活乡村振兴动能，已于7月15日由乐昌市“百县千镇万村高质量发展工程”指挥部办公室和中共乐昌市委宣传部联合下发。
据了解，《行动方案》提出，以系统品牌建设为核心抓手，充分发挥媒体传播与引导优势，打造全媒体传播矩阵，推动“乐农优品”系列农产品区域公用品牌、企业品牌、农人 IP 等分层分类品牌培育，通过精准内容创作与多渠道传播，让品牌价值深度触达消费市场。
方案明确，将鼓励当地媒体从业者、新农人及网络达人讲好品牌故事，推动多媒体联合策划农文旅融合主题传播；发挥传统媒体深度报道与新媒体互动传播优势，构建“媒体引流促产业、品牌赋能强产业、文旅延伸活产业”的闭环生态，实现“媒体+产业+品牌+文旅”在资源整合中的价值共生。
方案还提出八大重点任务，包括打造“媒体+水果产业链”，擦亮“黄金柰李”金字招牌；“媒体+茶叶产业链”，着力做强“乐昌白毛茶”品牌矩阵；“媒体+畜禽产业链”，打响“乐昌梅花猪”特色品牌；“媒体+渔业产业链”，培育“特色水产”区域品牌；“媒体+粮油产业链”，塑造“丝苗米、高山油茶”优质形象；“媒体+ 蔬菜产业链”，激活“香芋马蹄”全产业链价值；“媒体+中草药产业链”，推广“金毛狗、灵芝”优势品牌；“媒体+竹子产业链”，创新“以竹代塑”绿色品牌。
为保障任务落实，方案列出多项保障措施，包括成立工作专班，由乐昌市分管领导任组长，成员单位为市委宣传部、市农业农村局、市财政局、市商务局、市文广旅体局。各镇（街道）相应成立工作组，镇（街道）党政主要领导要亲自安排部署、统筹调度，还有涵盖政策扶持、资金保障、人才培养、考核激励等方面的保障措施。
事实上，乐昌在“媒体+”赋能农业领域的探索已有基础。作为中国黄金柰李原产地和核心地，乐昌黄金柰李种植面积达5万亩，年产量7万吨，获得了国家地理标志证明商标、全国名特优新农产品、广东省区域公用品牌、“粤字号”农业品牌等称号。
近年来，乐昌利用抖音、视频号、B站等新媒体平台和传统媒体，对黄金柰李“产、供、销、加”全链条进行宣传，先后发布活动视频、推文600多篇（条），累计点击量、转发量超1000万次，“乐昌黄金柰李” 知名度、美誉度显著提升。
如今，乐昌黄金柰李不仅畅销国内，更以高质量果品、高端时尚礼盒形态（巴黎商超售价24.39欧元/盒）远销海外，出口阿联酋、美国、法国等国家。2024年，这颗“黄金果”还亮相巴黎奥运会，让世界品尝到“中国甜”。乐昌还制作发布了全网首部农文旅融合短剧《黄金柰李西游记》，以“黑神话悟空”IP全球大热为契机，将西游记中的经典形象与黄金柰李元素、乐昌当地风景名胜融合，在海内外推出“天命之果”联名版预售活动，推进品牌建设。
“乐昌将以‘媒体为桥、产业为基、品牌为核、文旅为翼’，聚焦八大产业链，力争通过10年努力，实现农业主导产业产值达73.99亿元、产业链总产值突破111.88亿元。”乐昌市委副书记、市长刘华益说。
“我们会接着把‘乐昌黄金柰李’打造成更响亮的国际品牌，也会让‘乐昌白毛尖’‘炮弹香芋’‘北乡马蹄’这些老牌子更有影响力、更受人喜欢。靠着全媒体矩阵精准传播、整合资源，让 ‘乐农优品’的各个品牌分层培育起来，最终形成‘媒体引流、品牌赋能、文旅延伸’的产业闭环。”乐昌市委书记钟曦表示，全媒体时代下，乐昌一定会把“媒体+”的作用用足用好。
随着方案的实施，乐昌“媒体+”行动有望进一步激活农业产业链活力，为乡村振兴注入新动能。
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